НАТ - НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ТЕЛЕРАДИОВЕЩАТЕЛЕЙ - ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ ТЕЛЕРАДИОКОМПАНИЙ РОССИИ
Портал создан при финансовой поддержке Федерального агентства
по печати и массовым коммуникациям
 
 

Архив новостей НАТ
Архив новостей Законодательство и практика
Архив новостей медиасообщества
Архив главных новостей
Архив Обучение
Архив конкурсов и фестивалей
Архив выставок и конференции
Календарь событий
(За предыдущие 90 дней)
Календарь событий
(За следующие 90 дней)
Все события, начиная с сегодняшнего дня
Академия НАТ
Во втором семинаре «Академии НАТ» приняли участие более 120 слушателей
Конкурс «Современник на экране» в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильм
Состав жюри творческого конкурса «Современник на экране» в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени» 2016
Видео победителей
Мероприятия НАТ 2018
Как вступить в НАТ
Что дает членство в НАТ
Как вcтупить в НАТ телекомпаниям
Как вcтупить в НАТ радиостанциям
Положение о членских взносах
Устав НАТ
Архив за 2015 год
Премия имени Владимира Зворыкина
Фестивалю детского телевидения «ВКЛЮЧАЙСЯ» - 10 лет
Конкурс «Современник на экране», в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
Архив за 2016 год
Включайся 2016
Конкурс «Современник на экране», в рамках 10 фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
Архив за 2017 год
Включайся 2017
Академия НАТ (август)
Академия НАТ (май)
Академия НАТ
Архив за 2018 год
Академия НАТ январь 2018
Архив за 2014 год
Премия имени Владимира Зворыкина 2014 год
«ВКЛЮЧАЙСЯ» 2014
Конкурс «Современник на экране», в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
Архив за 2013 год
Премия имени Владимира Зворыкина 2014
Конкурс «Современник на экране», в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
«ВКЛЮЧАЙСЯ» 2013
Архив за 2012 год
Конкурс «Современник на экране», в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
«Включайся!» 2012
«Новые медиа» России на IBC
Золотой луч
XVI Международный конгресс Национальной ассоциации телерадиовещателей
Архив за 2011 год
XV Международный конгресс НАТ
«Включайся!» 2011
Творческий конкурс «Современник на экране» в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»
Архив за 2010 год
NAB SHOW 2010
«Включайся!» 2010
«Золотой луч» 2010
Герой нашего времени 2010
XIV Международный конгресс НАТ
Архив за 2009 год
Герой нашего времени 2009
Выставка IBC 2009: экспозиция «Русский дом» и конференция «Цифровая Россия»
Национальная премия в области спутникового, кабельного и интернет телевидения «Золотой луч»
XIII Международный конгресс НАТ
«Включайся!» 2009
Архив за 2008 год
Выставка IBC
Цифровая Россия
Включайся!
Герой нашего времени 2008
XII Международный конгресс НАТ
Касается Каждого
Архив за 2007 год
Включайся!
Цифровая Россия
Герой нашего времени
Лучшая теле - и радиокомпания 2007 года
XI Международный конгресс НАТ
Архив за 2006 год
Х Международный Конгресс НАТ
Правление НАТ
Комиссии
Технологический комитет
Состав Технологического Комитета НАТ
Информационно-аналитический центр
Этический кодекс
Члены Ассоциации
Лауреаты НАТ
Избранное
Техника и технологии
Право и СМИ
Медиаизмерения и реклама
Зарубежный опыт
Интервью




Логин  
Пароль
Запомнить
Регистрация на сайте
Забыли пароль?


 

Интервью

15.10.18


Ксения Ачкасова о зрителях-дачниках, вторых экранах, панелистах и IT-шниках

Интервью «Кабельщика» с Ксенией Ачкасовой, директором по телевизионным исследованиям Mediascope. Поводом стала очередная клиентская конференция Mediascope, где исследователи традиционно рассказывают об итогах уходящего года и планах по развитию медиаизмерений в будущем.


Яна Бельская: В регионах много телевизионщиков, которые работают в отрасли достаточное количество лет и они привыкли работать с рейтингами Гэллапа, потом TNS, который все-таки артикулярно произносился несколько сложнее. Mediascope/Медиаскоп в этом смысле намного удачнее, и логотип симпатичный. А ваш ребрендинг будет включает только внешнюю корректировку стиля или будут глубинные изменения?

Ксения Ачкасова: Нет, мы все меняем: от шаблонов PowerPoint до цвета стен в переговорных.

Я. Бельская: И все-таки основные новшества (и основная тема разговора) – те изменения, которые у вас сейчас планируются в исследовательской панели. Как выглядит панель сейчас, и какие к ней есть нарекания, какие потребности рынка на данном этапе вы не можете удовлетворить? И очень интересно, что из этого всего можете делать только вы, и не может делать никто другой?

К. Ачкасова: Вообще все уникально, это не может делать никто другой, потому что мы – единственная компания, у которой есть измерения всех средств массовой информации: телевидения, интернета, прессы, радио. Все в одном флаконе. У нас есть панельные исследования, что довольно сложно и довольно дорого. Мы постоянно тестируем новые способы измерений, но важно понимать, что рынку нужна преемственность и сопоставимость данных. Сейчас мы измеряем половину населения страны, но в 2019 году мы начнем разворачивать панель в малых городах и селах. Это наша инициатива.

Я. Бельская: Но ведь финансово стоимость разворачивания такой панели и сбора таких данных будет примерно сопоставима с затратами на панель 100+ [исследовательскую панель для городов с населением более 100 тысяч человек]?

К. Ачкасова: Разумеется, такая панель требует довольно больших денег. Сейчас сложно говорить об абсолютных значениях, но, безусловно, это существенный объем инвестиций. Мы достигли договоренности с нашими акционерами, что сейчас мы делаем это за счет нашей прибыли, а когда панель будет развернута, тогда мы снова придем к телеканалам и об этом поговорим. Мы уже начали ставить оборудование на дачах, то есть постепенно переходим к измерению внедомашнего просмотра. Мы также обсуждали с индустрией измерение полного внедомашнего просмотра, но наша индустрия пока не готова к этому.

Подробнее: www.cableman.ru




 

: Новости : Календарь : Проекты и мероприятия : Вступить в НАТ : Архив Мероприятий : Правление НАТ : Публикации : Контакты : Друзья и партнеры :
© Национальная Ассоциация Телерадиовещателей.

Свидетельство о регистрации СМИ Эл № 77-8294
выдано МПТР РФ 23.09.2003 г.

Все права защищены.

Яндекс.Метрика
НАТ
Россия, 127051, Москва, ул. Неглинная, д. 15, стр. 1
Телефон: +7(495) 651-08-36
Факс: +7(495) 651-08-35