13.09.2019

«Лишняя панель: телеизмерения регионального ТВ»

В отличие от федеральных каналов, у регионального телевидения сложные отношения с телеизмерениями. Часто можно слышать, что в своем нынешнем виде они не нужны регионалам. Так ли это, «Телеспутник» решил разобраться вместе с экспертами. Чтобы грамотно формировать информационную повестку дня, необходимо получать результаты исследований с шагом в одну минуту, считает медиаэксперт и бывший гендиректор ТРК «Экспресс» Степан Парфенов. «Но для этого необходимо установить в регионе дорогостоящее оборудование. Причем ни один телеканал не сможет это исследование купить — финансово не потянет. Поэтому такое исследование никто из измерителей не делает. А все, что они предлагают, эту задачу не решает», - говорит он. По мнению директора по спецпроектам «Агентства 2» Дениса Белослюдова, «с развитием IPTV и возможностью сбора информации о телесмотрении непосредственно с вещательного сервера региональные каналы могут получать достаточно точные данные — они не содержат информации о зрителях той или иной программы, но это все равно сведения, на которые можно ориентироваться». Что касается стоимости данных телеизмерений, по словам Андрея Бояринова, за последние три года все кардинально изменилось. Пришли новые технологии, которые кратно снизили затраты. Например, в малых городах данные стоят 3-5 тыс. рублей. Он уверен, что такая стоимость доступна любому местному телеканалу.


На страницу новостей