НАТ - НАЦИОНАЛЬНАЯ АССОЦИАЦИЯ ТЕЛЕРАДИОВЕЩАТЕЛЕЙ - ПРОФЕССИОНАЛЬНОЕ ОБЪЕДИНЕНИЕ ТЕЛЕРАДИОКОМПАНИЙ РОССИИ
Портал создан при финансовой поддержке Федерального агентства
по печати и массовым коммуникациям
 
 

Архив новостей НАТ
Архив новостей Законодательство и практика
Архив новостей медиасообщества
Архив главных новостей
Архив Обучение
Архив конкурсов и фестивалей
Архив выставок и конференции
Календарь событий
(За предыдущие 90 дней)
Календарь событий
(За следующие 90 дней)
Все события, начиная с сегодняшнего дня
Академия НАТ
Во втором семинаре «Академии НАТ» приняли участие более 120 слушателей
Конкурс «Современник на экране» в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильм
Состав жюри творческого конкурса «Современник на экране» в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени» 2016
Видео победителей
Мероприятия НАТ 2018
Как вступить в НАТ
Что дает членство в НАТ
Как вcтупить в НАТ телекомпаниям
Как вcтупить в НАТ радиостанциям
Положение о членских взносах
Устав НАТ
Архив за 2015 год
Премия имени Владимира Зворыкина
Фестивалю детского телевидения «ВКЛЮЧАЙСЯ» - 10 лет
Конкурс «Современник на экране», в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
Архив за 2016 год
Включайся 2016
Конкурс «Современник на экране», в рамках 10 фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
Архив за 2017 год
Включайся 2017
Академия НАТ (август)
Академия НАТ (май)
Академия НАТ
Архив за 2018 год
Академия НАТ январь 2018
Архив за 2014 год
Премия имени Владимира Зворыкина 2014 год
«ВКЛЮЧАЙСЯ» 2014
Конкурс «Современник на экране», в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
Архив за 2013 год
Премия имени Владимира Зворыкина 2014
Конкурс «Современник на экране», в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
«ВКЛЮЧАЙСЯ» 2013
Архив за 2012 год
Конкурс «Современник на экране», в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»!
«Включайся!» 2012
«Новые медиа» России на IBC
Золотой луч
XVI Международный конгресс Национальной ассоциации телерадиовещателей
Архив за 2011 год
XV Международный конгресс НАТ
«Включайся!» 2011
Творческий конкурс «Современник на экране» в рамках фестиваля социально значимых телепрограмм и телефильмов «Герой нашего времени»
Архив за 2010 год
NAB SHOW 2010
«Включайся!» 2010
«Золотой луч» 2010
Герой нашего времени 2010
XIV Международный конгресс НАТ
Архив за 2009 год
Герой нашего времени 2009
Выставка IBC 2009: экспозиция «Русский дом» и конференция «Цифровая Россия»
Национальная премия в области спутникового, кабельного и интернет телевидения «Золотой луч»
XIII Международный конгресс НАТ
«Включайся!» 2009
Архив за 2008 год
Выставка IBC
Цифровая Россия
Включайся!
Герой нашего времени 2008
XII Международный конгресс НАТ
Касается Каждого
Архив за 2007 год
Включайся!
Цифровая Россия
Герой нашего времени
Лучшая теле - и радиокомпания 2007 года
XI Международный конгресс НАТ
Архив за 2006 год
Х Международный Конгресс НАТ
Правление НАТ
Комиссии
Технологический комитет
Состав Технологического Комитета НАТ
Информационно-аналитический центр
Этический кодекс
Члены Ассоциации
Лауреаты НАТ
Избранное
Техника и технологии
Право и СМИ
Медиаизмерения и реклама
Зарубежный опыт
Интервью




Логин  
Пароль
Запомнить
Регистрация на сайте
Забыли пароль?


 

Интервью

02.10.18


Игорь Перевозчиков: «Благодаря Smart TV привычный ТВ-формат переходит к полноценному performance»

AdIndex совместно с ivi узнал у главы АДВ Лаб Игоря Перевозчикова, какие рекламные продукты преобладают на рынке Smart TV в России, в чем принципиальные отличия от рекламы на ТВ и какие сложности остаются при продаже Smart TV рекламодателям

— Какая ситуация складывается на рынке Smart TV в России?

— Аудитория «умных телевизоров» продолжает расти: все больше владельцев подключают свои устройства к сети и используют их возможности. Это значит, что канал становится актуален для крупных рекламодателей как дополнение к телевизионным кампаниям. Сегодня всех рекламодателей по их отношению к Smart TV можно условно разделить на две категории: первым критично важна единая с ТВ система измерений — панельные данные Mediascope, и они пока только присматриваются к рекламе в приложениях на телевизорах, вторые смотрят на Smart TV скорее как на digital, а значит, интересуются другими метриками и уже на постоянной основе включили канал в свои медиасплиты.

На самом же деле правда где-то посередине: да, ролик 15–30 секунд внутри контента — это телеформат, но возможности таргетинга и наличие обратной связи приближают Smart TV к digital. По большому счету неважно, куда отдел маркетинга бренда относит Smart TV как канал — к ТВ или интернету; важно, что уже набралась критическая масса аудитории, потребляющей телеконтент только так, и игнорировать этот факт больше нельзя.

— С конца июля АДВ Лаб запустила в России проект Addressable TV — таргетированные закупки рекламы в Smart TV. Почему появилась идея реализовать подобный проект?

— В рекламной индустрии идея любого проекта обусловлена потребностью бренда. Клиентам важны оптимальные медиастратегии, наиболее эффективно доносящие ключевые сообщения до аудитории, поэтому вся агентская часть рынка находится в постоянном поиске решений этой задачи.

Smart TV — очень интересный канал, ведь он объединяет традиционный ТВ-формат с возможностями digital. Например, какая бы ни была целевая аудитория у рекламы, на ТВ ты показываешь ее сразу всем. А с помощью Addressable TV можно показывать рекламу только в тех домохозяйствах, в которых присутствует нужная рекламодателю целевая аудитория. Первыми Addressable TV в России протестировали «Детский мир» и Unilever.

Подробнее: adindex.ru




 

: Новости : Календарь : Проекты и мероприятия : Вступить в НАТ : Архив Мероприятий : Правление НАТ : Публикации : Контакты : Друзья и партнеры :
© Национальная Ассоциация Телерадиовещателей.

Свидетельство о регистрации СМИ Эл № 77-8294
выдано МПТР РФ 23.09.2003 г.

Все права защищены.

Яндекс.Метрика
НАТ
Россия, 127051, Москва, ул. Неглинная, д. 15, стр. 1
Телефон: +7(495) 651-08-36
Факс: +7(495) 651-08-35